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互联网营销的底线在哪里

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  朋友圈被“JD+奶茶店”的花边新闻刷屏了。刘强东开奶茶店当然不止为了哄女朋友高兴这么简略。据悉,“JD+智能奶茶馆”是京东孵化器的落地空间之一,除了为智能硬件创业团队供给工作场所之外,还会将相关职业数据供给给创业者。

  在网络上,“酒香也怕巷子深”。互联网上信息活动毫无妨碍,却提高了查找信息的难度。“只需做好产品,就不愁销路”的商业模式看似不大行得通了。现在的创业者,不但要会做产品,还得会呼喊。

  2013年,雕爷牛腩餐厅将“轻奢餐”的概念引进国内。尽管顾客吃的仍是牛腩,但就餐感触比快餐要甘旨和高雅,比正餐节省金钱和时刻。“轻奢餐”让雕爷牛腩着实火了一把。

  “西少爷”卖肉夹馍则是运用互联网思想。首要,出产肉夹馍的环境洁净通明,毫无保留;其次,肉夹馍的消费目标根本确定IT人士,这部分人大多没有时刻坐下来享用美食,并且他们的朋友圈往往更新速度更快,起到很好的二次传达作用。

  刘强东凭借“奶茶”这个噱头,在推行自家孵化器的一起,趁便秀秀恩爱,与人无伤;“西少爷”也仅仅很好有利地势用了互联网的传达特性,抓住了某一部分消费人群的心思。

  但在当下,网络营销的手法花样百出,短少底线,屡次挑动尘俗的灵敏神经。最近,阿里发布的一则招聘声明引起了多方批判。这则招聘声明描绘中,阿里要求程序员鼓舞师,“女人颜值要对程序员有满足的震撼力”、“素颜传说更让很多程序员追捧不已”等。不少网友质疑阿里的这个营销案牍在哗众取宠,短少对女人的尊重。

  还有些不吝经过“自黑”来营销自己,也成为当下商业圈一种不成文的新规律。已然喷他人不可,戏弄自己总行吧。网络年代,传统的自我吹嘘式广告收效甚微,被包装得傲慢冷傲的明星不接地气。网民更喜爱能与其等量齐观的偶像和没有间隔的产品,比方范爷的“炸毛发型”,邓紫棋的“金鱼嘴”,地产大亨潘石屹在微博上晒出的“潘币”。

  由此,还引出了一套名为“臭豆腐营销理论”。臭豆腐闻起来臭,吃起来香。所谓好事不出门,坏事传千里。越臭,越知名。营销者想方设法把自己的名声搞臭,以此作为敲门砖,名扬天下。不少互联网公司深谙此道,他们反其道而行,雇佣写手,不是赞许自己,而是专骂自己。骂得越狠,越能构成言论热门,这些公司躺在网民的骂声中,名利双收。

  不可否认,网络营销在不少人的脑海中至今仍是一个不那么光荣的词语,常常与欺诈、假冒伪劣等联络在一起。可是身处信息爆破的互联网社会,网络营销反而是一种不可或缺的手法。换一个视点看,网络营销也是企业软实力的一种表现。产品当然重要,营销也不可或缺。

  但在网络营销大行其道的布景下,很简略给人构成一种幻觉,便是网络营销大过用户体会。一款产品成功与否,要害不在于产品自身,而在于营销做得怎样样。事实上,一款产品是否成功,终究的评判标准是用户。听凭你营销做得再好,假如用户体会很糟,用户仍是会挑选用脚投票。

  即便如此,也并不意味着互联网营销就可以毫无底线,肆意妄为,污染群众视听。当下,一些网络营销手法,宣传淫秽、暴力,以“审丑”为价值观,毒害广阔网民,尤其是未成年人。

  当然,在利益驱动下,要想束缚企业在互联网上的营销行为很难。这就要求有关部门出台互联网营销相关的法律法规,让遵法者得益,让违法者因小失大。

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